Un plan de communication préventif à visage très humain
L’OPPBTP lance une nouvelle campagne impliquant des entreprises ayant opté pour la prévention. Une campagne à « visage humain » destinée à mieux sensibiliser les acteurs du BTP.
La prévention n’est pas toujours un sujet facile à traiter dans le BTP. L’OPPBTP a donc décidé de jouer la proximité avec ses interlocuteurs, à savoir les entreprises du bâtiment. « Il nous faut une meilleure lisibilité afin d’exprimer plus clairement et concrètement nos promesses » explique Stéphanie Bigeon Bienvenu, directrice de la communication.
Pour ce faire, l’organisme a décidé de s’appuyer sur des porte-paroles, en l’occurrence, des clients partenaires. « Ce sont eux qui peuvent témoigner car ils se sont déjà engagés dans une démarche de prévention » reprend Stéphanie Bigeon Bienvenu.
15 porte-paroles pour la campagne
La campagne s’appuie sur 15 porte-paroles qui prêteront leurs visages pendant deux ans sur différents supports de communication. Une « campagne vérité » car tous les témoins seront réels. « Nous avons choisi un témoin par thème de prévention et chacun porte un message bien identifié » précise la responsable.
Le mots clés choisis « La prévention en action » démontre ce que l’entreprise a fait concrètement. Enfin, une autre phrase clé bien visible « Passez simplement à la Prévention » illustre aussi cette même volonté de concret et de simplicité.
La campagne identifie pour chacun des 15 porte-paroles, un risque, un thème et un témoignage. On y trouve des hommes, des femmes, des salariés et des chefs d’entreprise de toutes tailles, tous concernés par ce sujet qu’ils ont traité dans leur univers professionnel.
Un témoignage pour chaque porte-parole
Le lecteur est invité à lire le témoignage associé au visage du porte-parole, un témoignage court et percutant qui livre l’histoire de l’homme ou de la femme engagée dans la prévention. Enfin, l’organisme rappelle la prestation de service associée à la démarche (ex : Kit Electricité)
La campagne qui a démarré au mois de juin sera visible sur les salons professionnels, les bannières internet et les outils de communication de l’OPPBTP. Elle s’attaque tout d’abord aux risques électriques et relaiera des actions d’ores et déjà prévues sur le terrain. « C’est un sujet clé, explique la responsable, car il touche tous les métiers confondus et surtout les non-electriciens ».
Et de conclure : « avec cette campagne, nous abordons l’ensemble des thèmes de la prévention de façon positive et simple, ce qui permet d’y associer tout le monde, nos conseillers sur le terrain et les entreprises du BTP »
Articles qui devraient vous intéresser
Pour aller plus loin ...
