BATIRAMA ARTIBAT

BATIRAMA | HORS-SÉRIE - SALON ARTIBAT - OCTOBRE 2025 | www.batirama.com 38 ÉQUIPEMENT En mars, Bosch s’était offert le stade Pierre de Coubertin, le fief du club de handball Paris Saint-Germain, pour présenter sa nouvelle gamme de produits d’outillage portatif. Batirama était présent. L’industriel allemand, pour qui l’outillage représente plus de 5 milliards d’euros de son activité, dans un chiffre d’affaires total de 90 milliards d’euros en 2024, joue un match serré sur un marché bousculé par la présence de plus en plus forte de Parkside. Cette branche Lidl du bricolage casse les prix avec des perceuses à moins de trente euros et un spot publicitaire musclé par Arnold Schwarzenegger. De généraliste, Bosch veut devenir marque multi-spécialiste Aujourd’hui, le marché mondial de l’outillage portatif est « saturé » selon les mots de Jacques de Goüyon Matignon, responsable de groupe marketing. Pour se différencier de ses concurrents que sont le japonais Makita, l’américain Milwaukee (du groupe Techtronic Industries) ou encore l’allemand DeWalt, Bosch a dressé sa nouvelle feuille de route : adresser les niches professionnelles pour ne plus se contenter d’être un généraliste. Le groupe allemand s’est par exemple lancé sur un nouveau segment de l’outillage automobile avec une série de ponceurs pour la carrosserie. Pour se démarquer, Bosch a lancé une gamme d’outils compacte de 12 volts (par rapport aux 18 volts habituels), qui troquent un peu d’autonomie contre une légèreté frappante. Bosch se lance sur la gamme jardinage Toute récente également, la gamme professionnelle pour le jardinage a été lancée en 2024 avec notamment : un souffleur, un élagueur télescopique et un coupe-bordure. Les élagueuses télescopiques 2,90 m de Bosch sont alimentées par un moteur sans charbon. Une innovation qui se démarque de ce qui existe sur le marché où les élagueuses télescopiques sont nécessairement soit à charbon, soit télescopique, mais non les deux à la fois pour éviter l’usure des fils. Les élagueuses disposent aussi d’un système antiblocage. Lorsque le système se grippe sur une branche trop épaisse, le sens de rotation est inversé pour libérer facilement les lames. Pour son coupe-bordure d’un périmètre de découpe de 40 cm, Bosch a modifié l’ergonomie pour qu’il puisse être manipulé de manière verticale, une prise très répandue aux États-Unis avec un dress-bordure . Bosch veut développer l’outillage de niche… tout en se préparant à la concurrence low cost Crédit :GuilhemVellut Bosch s’offre le stade Pierre de Coubertin pour présenter sa nouvelle gamme de produits d’outillage portatif