Plusieurs entreprises issues du Bâtiment sponsorisent le Vendée Globe. Parmi celles-ci, Delta Dore, Poujoulat, VM matériaux, PRB et Algimouss. Ces sociétés, vendéennes et bretonnes, ciblent les particuliers et la prescription. De gros investissements pour une communication… non garantie ! Voici quelques photos prises au départ de la course… Photos : J.D Gillot
Le sponsoring a plusieurs vertus. Tout d’abord, en externe, il permet de faire connaître une marque ou de développer sa notoriété auprès des clients. Cible privilégiée ici : les prescripteurs et les particuliers. En interne, il crée un esprit d’entreprise en faisant partager les valeurs sportives et physiques de la voile aux salariés. Un pari audacieux sur lequel ont misé des PME et des plus grosses entreprises du Bâtiment. Verdict de cette course en solitaire et sans escale, à la mi-février en principe, où les premiers résultats du Vendée Globe seront connus.
Vert
Delta Dore, une société familiale basée en Île-et-Vilaine (35), réalise 60?M€ de chiffre d’affaires pour 600?personnes employées. Son activité?:
la domotique, des produits de gestion et de confort du Bâtiment (chauffage, systèmes d’alarme et automatismes). Hélas, Jérémie Beyou, le jeune skipper du Delta Dore, aura dû quitter la course après une avarie du monocoque, alors qu’il était dans le peloton de tête des concurrents.
Orange
PRB est une société vendéenne indépendante et plutôt discrète, réalisant 93?M€ pour 300?personnes. En France, elle est le 3e producteur d’enduits de façade. Elle soutient, avec son cosponsor Bouyer Leroux (fabricant vendéen de briques terre cuite), le skipper Vincent Riou. À noter un bon départ de course avec une position confortable dans le peloton de tête !
Blanc, vert et rouge !
La mer évoque les notions d’environnement et de protection de la nature… Algimouss, fabricant de produits de nettoyage en phase aqueuse pour le Bâtiment, a sponsorisé le Vendée globe dès 1996. Cette année, cette société trentenaire s’est engagée dans la course avec Derek Hatfield. Peu après son départ, le skipper canadien a dû, hélas, repasser par la case départ, à la suite de la difficile traversée du golfe de Gascogne. Mais il est reparti !
Jaune et noir
Bernard Stamm porte les espoirs et les valeurs du groupe Poujoulat, fabricant de conduits de cheminées et de sorties de toit métalliques (116?M€ de CA et 1?000 collaborateurs). Le fabricant en a profité pour refaire son logo et créer un visuel spécifique voile, permettant de renforcer sa visibilité.
Fuschia
VM Matériaux, distributeur de matériaux vendéen (3 000 salariés) affiche ses couleurs fuschia sur le monocoque piloté par Jean le Cam, en pole position au cours des premières semaines de course. «?Jean nous a aidé à créer une véritable différence avec notre concurrence?», affirme Jean-Charles Chaigne, directeur de l’activité négoce de VM matériaux. Résultat : le groupe ajuste son objectif de CA à 658 M€ pour l’exercice 2008, soit une croissance de 10,3?% par rapport à 2007.
